南非世界杯即將到來(lái)，媒體報道，中央電視臺提供的廣告時(shí)間將少于上一屆，尤其是賽前、賽中、賽后廣告時(shí)長(cháng)會(huì )受到嚴格控制。對于球迷來(lái)說(shuō)，這是個(gè)好消息，看世界杯賽事將不會(huì )被太多磁吸燈箱廣告影響，但對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，則意味著(zhù)廣告資源的競爭將更加劇烈。
 

廣告資源的稀缺，引起了熱衷世界杯營(yíng)銷(xiāo)的國內外企業(yè)的強烈反響，3月30日-4月8日，中央電視臺在北京、上海、廣州等地舉辦世界杯廣告說(shuō)明會(huì )，吸引了數百家磁吸燈箱企業(yè)的參與，麥當勞、百威啤酒、一汽-大眾、聯(lián)想、雪花啤酒、東風(fēng)雪鐵龍、光明乳業(yè)、肯德基、奇瑞汽車(chē)、淘寶網(wǎng)、飛科剃須刀、寶潔、招商銀行、海天、三九醫藥、格蘭仕、霸王集團、廣汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)等企業(yè)高層紛紛借說(shuō)明會(huì )之機與中央電視臺副總編輯程宏、廣告部副主任何海明進(jìn)行溝通，洽談世界杯廣告合作。
 

福建企業(yè)歷來(lái)重視體育營(yíng)銷(xiāo)，很多企業(yè)在2002年、2006年的世界杯個(gè)性燈箱廣告營(yíng)銷(xiāo)中嘗到了甜頭，獲得了豐厚的回報，因此，南非世界杯到來(lái)之際，福建企業(yè)一個(gè)個(gè)熱血沸騰，摩拳擦掌，準備大干一場(chǎng)。4月9日，“中央電視臺2010年南非世界杯節目廣告資源說(shuō)明會(huì )”在廈門(mén)海悅山莊酒店召開(kāi)，勁霸、興業(yè)銀行、特步等福建企業(yè)與中央電視臺副總編輯程宏、廣告部副主任何海明就世界杯廣告投放進(jìn)行了深入交流。

勁霸在2002年以不到1000萬(wàn)的投入，投放了中央電視臺世界杯賽事廣告，為個(gè)性燈箱企業(yè)的市場(chǎng)拓展和品牌形象建設吹響了沖鋒號。2006年，隨著(zhù)在男裝市場(chǎng)領(lǐng)先地位的確立，勁霸冠名中央電視臺世界杯“射手榜”節目，通過(guò)“勁霸男裝，引領(lǐng)中國茄克走向世界”這樣一句豪情滿(mǎn)懷的廣告語(yǔ)，奠定了勁霸作為茄克王者的品牌地位。溝通中，勁霸副總裁連進(jìn)表示，對中央電視臺南非世界杯廣告資源很感興趣，將在世界杯期間加大廣告力度。程宏副總編輯對勁霸取得的成績(jì)表示祝賀，希望勁霸抓住體育大年的機遇，贏(yíng)得更大發(fā)展。
 

2002年以來(lái)，興業(yè)銀行成為中央電視臺招標時(shí)段的?？?，借助央視的影響力，興業(yè)銀行走出了一條“省內銀行—區域銀行—全國性銀行—上市銀行”的人體感應燈箱跳躍式發(fā)展之路。溝通中，興業(yè)銀行辦公室副總經(jīng)理夏維淳表示，2010年將繼續借助央視招標時(shí)段的力量，大力提升企業(yè)品牌形象，下半年將加大廣告投放力度。程宏副總編輯表示，在經(jīng)濟復蘇的大背景下，興業(yè)銀行乘勢而為，加大品牌建設和廣告宣傳，必將取得良好的效果。
 

特步非常重視品牌建設，已與央視合作多年。在2008年央視黃金廣告招標會(huì )上，第一次參加招標的特步中標《2008年奧運會(huì )決賽直播貼片套裝廣告》和《賽場(chǎng)速遞》廣告，在2009年中央電視臺人體感應燈箱廣告招標會(huì )上，特步戰勝多個(gè)競爭對手，一舉中標中央電視臺2009-2010體育賽事直播節目合作伙伴，占據了媒介傳播制高點(diǎn)。在溝通中，特步主席兼行政總裁丁水波表示，這幾年在央視的廣告投放效果很好，下一步要繼續深化與央視的合作。程宏副總編輯表示，體育運動(dòng)的內涵與特步的品牌內涵非常一致，特步選擇體育賽事進(jìn)行品牌傳播的做法很有成效，希望特步繼續抓住2010年的營(yíng)銷(xiāo)機遇，獲得更好的市場(chǎng)效果。